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El diseño explica, diferencia, soluciona, vende…
«…la publicidad se entiende no como un asunto estético, sino como parte de la comunicación que una empresa hace de sí misma. Ésta nunca puede ser más que un componente de una imagen corporativa integradora de todas las peculiaridades de una firma o una institución»
«El diseño gráfico debe seducir, educar y, quizás lo más importante, provocar una respuesta emocional.»
«I begin with the premise that book design is a process of discovery, guided by reading the contents page, scanning (if not reading) the whole text, studying the illustrations and their captions and simply putting oneself in the position of the reader. This may seem like common sense but it is surprisingly uncommon in book design.»